Pomiar reputacji był prowadzony wśród osób znających daną markę-miasto. Co badano?
- zaufanie (To miasto, na którym można polegać)
- referencje (To miasto, które można polecić znajomym)
- atmosfera medialna (O tym mieście mówi się źle w mediach)
- czy miasto w swoich działaniach bierze pod uwagę dobro społeczeństwa)
- miasto jako pracodawca (To miasto kojarzy mi się z dobrymi warunkami pracy)
- poziom znajomości oraz rekomendowanie.
Które z miast wojewódzkich choć raz odwiedziłeś w ciągu ostatnich 12 miesięcy?. Takie pytanie padło w ankiecie. Jedna czwarta badanych, zdecydowanie najwięcej, wskazała Warszawę. Najmniej głosów zebrały obie stolice woj. lubuskiego: Zielona Góra i Gorzów - po 4 proc.
Trzynaste miejsce wśród miast wskazanych, jako odwiedzone w ostatnim roku zajmuje Bydgoszcz (7 proc.). Druga ze stolic woj. kujawsko-pomorskiego - Toruń (10 proc. wskazań). To 10. pozycja.
A to cała osiemnastka miast wg kryteriów odwiedzenia. Za Warszawą znajdują się Gdańsk i Kraków - jedna piąta Polaków odwiedziła te miasta w ciągu ostatniego roku.
W badaniu zapytano także, o to które z miast wojewódzkich Polacy polecali w ciągu ostatniego roku. Na czele Warszawa i Gdańsk - po 15 proc.
Bydgoszcz, razem z Kielcami, Gorzowem i Zieloną Górą, znalazły się na szarym końcu wśród miast polecanych do odwiedzenia. Tylko 2 proc. ankietowanych tak uczyniło w ostatnim roku.
Tuż za Warszawą i Gdańskiem jest Kraków. I te trzy miasta zdecydowanie przeważają wśród miast polecanych do odwiedzenia.
Najlepiej w badaniu reputacji wypadł Kraków. Powszechna znajomość miasta, historyczność, atrakcyjność turystyczna, ale także współczesne osiągnięcia Krakowa. Nic dziwnego, że Kraków jest miastem, które "można polecić znajomym" i "polegać na nim".
Gdańsk i Wrocław (na zdjęciu) - to kolejne polskie miasta, po Krakowie - znajdujące się w rankingu reputacji. Na czele więc znane i uznane marki miejskie, lubiane przez Polaków także jako cele turystyczne.
Warszawa jest dopiero szósta w rankingu reputacji. A przecież to miasto z pewnością tak znane i popularne jak np. lider rankingu - Kraków. Co więcej identyczną liczbę punktów w rankingu zdobyły także Zielona Góra, Łódź i Toruń.
Bydgoszcz zajmuje 10. miejsce w rankingu reputacji miast wojewódzkich, w którym sklasyfikowano 18 ośrodków. Różnica w stosunku do wyprzedzających ją Warszawy, Zielonej Góry, Łodzi i Torunia jest jednak minimalna - tylko 1 punkt.
Kraków zebrał w rankingu 73 pkt. Ostatnie są Kielce z 64 pkt, a przed nimi: Białystok, Opole. Wysoko w stawce znajduje się Szczecin.
W porównaniu z rankingiem reputacji sprzed roku swój wynik zmieniło aż 16 miast. Cztery z nich jednak spadły w rankingu reputacji. Największy spadek zanotował Wrocław. Największy skok w górę ma Łódź.
Spadek Wrocławia spowodował, że stolica Dolnego Śląska straciła pozycję lidera. Awansował na nią Kraków.
Materiał promocyjny
Materiał promocyjny
Dzisiejsza gazeta (e-wydanie)
Wszystkie komentarze