Badanie reputacji polskich uczelni. Na czele potężna marka [RANKING]

Pomiar reputacji był prowadzony wśród osób znających daną markę z zastosowaniem narzędzia opracowanego przez prof. Dominikę Maison obejmującego pięć kluczowych wymiarów.  Są to: Renoma (To prestiżowa uczelnia), Referencja (To uczelnia, którą można z czystym sumieniem polecić znajomym), Atmosfera medialna (O tej uczelni źle się mówi w mediach), CSR (Ta uczelnia w swoich działaniach bierze pod uwagę dobro społeczeństwa) , Perspektywa zawodowa (Po ukończeniu tej uczelni można znaleźć dobrą pracę). W odniesieniu do każdej uczelni mierzono poziom znajomości oraz  rekomendowanie. Na podstawie uzyskanych wyników dla każdej marki został obliczony wskaźnik reputacji, który przyjmuje wartości w zakresie od 1 do 100 punktów. Tytuł marki wysokiej reputacji Premium Brand jest nadawany wyłącznie wtedy, gdy wartość wskaźnika reputacji wynosi minimum 60 punktów.

Dwadzieścia akademickich uczelni publicznych w Polsce zasłużyło sobie w badaniu na tytuł marki wysokiej reputacji - zyskało co najmniej 60 punktów we wskaźniku reputacji. Na czele rankingu znajduje się najstarsza polska uczelnia, Uniwersytet Jagielloński w Krakowie. Za nim kształcący lekarzy Warszawski Uniwersytet Medyczny oraz Akademia Górniczo-Hutnicza w Krakowie. Potem są kolejno trzy uczelnie ze stolicy: Politechnika Warszawska, Szkoła Główna Handlowa i Uniwersytet Warszawski. Tytuł marki wysokiej reputacji zyskały jeszcze uczelnie z Gdańska, Poznania, Łodzi, Wrocławia, Gliwic i Torunia. UMK zyskał 78 pkt w rankingu generalnym. Nie ma w nim bydgoskiej uczelni.

Uniwersytet Jagielloński jest także najbardziej znaną uczelnią w Polsce - to nie jest niespodzianka, że zna ją 86 procent biorących udział w badaniu. Na podium są dwie uczelnie ze stolicy: Uniwersytet Warszawski i Politechnika Warszawska. Bardzo wysoki jest poziom znajomości toruńskiego UMK - aż 66 procent, co daje czwartą pozycję. W rankingu nie znalazła się ani jedna bydgoska uczelnia.

To ważna kwestia w ocenie reputacji uczelni - jakie daje perspektywy zawodowe, czy warto na niej studiować. Aż 91 proc. uważa, że najlepsze pod tym względem są Uniwersytet Jagielloński i Warszawski Uniwersytet Medyczny. Na 3. pozycji znalazły się dwie politechniki: z Wrocławia i Warszawy. A tuż za nimi, z minimalnie gorszymi wskazaniami na podstawie 89 proc.: uniwersytety medyczne z Poznania i Wrocławia oraz warszawska SGH.

Do których z tych uczelni pasuje określenie "prestiżowej"? - takie pytanie zadano w badaniu. 95 proc. osób wskazało na Uniwersytet Jagielloński. Za nim znalazł się Uniwersytet Warszawski  i Warszawski Uniwersytet Medyczny - po 89 proc. oraz AGH w Krakowie - 88 proc.

Zapytano także w badaniu o poziom rekomendacji uczelni. Kolejność jest podobna jak w przypadku pytania o prestiż. Pierwszą uczelnią spoza Krakowa i Warszawy są wrocławski Uniwersytet Medyczny im. Piastów Śląskich i Gdański Uniwersytet Medyczny.

O tej uczelni źle się mówi w mediach - takie wskazanie musieli wykonać respondenci. Różnice we wskazaniach są niewielkie, ale według badania najgorszą prasę mają Uniwersytet Wrocławski, Politechnika Wrocławska i Szkoła Główna Handlowa. Najlepszą natomiast - UMK w Toruniu.

W badaniu wskazano także uczelnie wysokiej reputacji wśród niepublicznych szkół wyższych magisterskich. Na czele generalnego rankingu Polsko-Japońska Akademia Technik Komputerowych w Warszawie przed stołeczną Wyższą Szkołą Informatyki Stosowanej i Zarządzania oraz Wyższą Szkołą Stosunków Międzynarodowych w Łodzi. Wynik procentowy zwycięzcy jest niższy niż w przypadku uczelni publicznych.

Znacznie mniej znane są wśród badanych uczelnie niepubliczne. Najczęściej wskazywano Collegium Civitas w Warszawie, ale tylko na poziome 32 proc.

90 proc. badanych wskazało, że najlepsza pod tym względem jest warszawska Wyższa Szkoła Informatyki Stosowanej i Zarządzania. Druga pozycja dla Międzynarodowej Wyższej Szkoły Logistyki i Transportu we Wrocławiu (88 proc.), a trzecia dla Polsko-Japońskiej Akademii Technik Komputerowych (86 proc.).

W gronie tych uczelni najlepszą reputację marki posiada Państwowa Medyczna Wyższa Szkoła Zawodowa w Opolu, a za nią Państwowa Wyższa Szkoła Zawodowa im. Cegielskiego w Gnieźnie i Państwowa Wyższa Szkoła Wschodnioeuropejska w Przemyślu.